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我的推特,我们的脸书:差别的社交媒体如何影响政治到场?

2022-11-01 04:15上一篇:说点此外|公共还是谁人公共,时代已经不是谁人时代 |下一篇:没有了

本文摘要:导言:社交媒体会如何改变我们的政治到场?只管学界对社交媒体促进政治到场的作用颇有共识(Boulianne, 2015; Skoric, Zhu, Goh, #34;弱毗连,增加了网络用户相识和到场公民生活的时机(Gil de Zúñiga, Jung, Loader, 2014)。第三,社交媒体使公民有更多时机直接与政治组织接触。最后,到场会在社交媒体中感染,一个热衷于到场的朋侪或多或少会对我们发生影响(Bond et al., 2012)。

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导言:社交媒体会如何改变我们的政治到场?只管学界对社交媒体促进政治到场的作用颇有共识(Boulianne, 2015; Skoric, Zhu, Goh, & Pang, 2016),但仍然存在一些悬而未决的问题。社交媒体的这种促进作用是依靠对其他影响因素(如政治兴趣)的强化,还是其自己就可以发动消极的公民?这种促进作用在差别社交媒体平台的体现是否有所差别?本文作者引入了内部效能和团体效能的理论解释模型,研究分析了智利大选期间全国成人样本的两波面板数据,发现其海内最重要的两个社交媒体平台——Facebook和twitter——在促进政治到场方面泛起了有趣的差异。世界社交媒体巨头Facebook(脸书)一、社交媒体、政治到场和政治效能感现有文献为社交媒体影响政治到场提供了多种解释。

一种解释是:数字网络强化了原有的"弱毗连",增加了网络用户相识和到场公民生活的时机(Gil de Zúñiga, Jung, &Valenzuela, 2012)。另外,社交媒体用户对而其他用户揭晓政治内容的偶然接触,很大水平上促进了其对政治问题的相识,进而促进了到场(Xenos, Vromen, &Loader, 2014)。第三,社交媒体使公民有更多时机直接与政治组织接触。最后,到场会在社交媒体中感染,一个热衷于到场的朋侪或多或少会对我们发生影响(Bond et al., 2012)。

这些解释可以从人际流传在媒体和公民到场之间起到的中介作用的研究中求得共识——人际流传能够促进公民对其配合体所面临的问题发生自己的明白,并资助形成一个活跃的公民群体。社交媒体正是从这一方面为政治到场提供了基础,公民在社交媒体(Facebook或twitter)举行政治内容的分享,无疑会促进其政治到场。如果说信息是社交媒体对政治到场发生直接影响的途径,那么其间接影响则通过政治效能感完成。

政治效能感(或内部效能感),简而言之,是指小我私家对其自身影响政治体系的能力的认知。由于直接影响了公民到场的念头,效能感对政治到场行为至关重要(Abramson & Aldrich, 1982)。内部效能感与另外两个观点相关且相异:外部效能感和团体效能感。外部效能感指的是小我私家对于政府是否愿意回应自己的感知(Esaiasson, Kölln, & Turper, 2015);而团体效能感则指小我私家是否相信自己能同他人一道告竣团体目的(Bandura ,1997)。

二、社交媒体及其可供性对于我们熟知的社交媒体,Ellison给出的界说是:这一媒体形式由用户提供大部门内容、使用户公然与他人联系、允许用户收发信息并与他人的内容互动(Ellison,2013)。只管社交媒体存在以上普遍性特征,但差别社交媒体平台的功效可供性(affordance)却存在差异。功效可供性即某一平台允许用户用它来做什么事情。

作者认为,Facebook与twitter在功效可供性上的差异或许会导致其影响政治到场模式的差别。世界社交媒体巨头Twitter(推特)Facebook和twitter作为最受接待的社交媒体平台,其功效可供性存在着显着的差异。最显而易见的差异是:在Facebook上,用户们往往与其他用户相互联系(加挚友),从而形成相对对称的社交网络;而在twitter上,用户则是遵循自己的兴趣关注其他用户(点关注),而不思量对方是否也关注自己。

有学者认为,从Facebook上获得的信息本质是社交获取;而在twitter上获得的信息本质则是认知获取(Hughes, Rowe, Batey, &Lee, 2012)。此外,Facebook上的信息越发社会化,即用户自己也到场到了信息网络之中,看获得同一网络下的其他个体如何举行评论;相反,twitter用户更像是从其他用户那里单向获取信息。两大平台的这些差异使我们很容易将它们划分与差别的效能感联系起来。

由于分享和讨论是团体效能感的决议性因素,所以Facebook应该更有利于增强用户的内部效能感,并促进团体行动。同样的,在twitter上揭晓政治看法或许会被无数用户所看到,这种体验带来的内部效能感是其他媒体无法相比的,因此twitter更有助于造就用户的内部效能感。

除此之外,作为政治到场的重要中介变量,无论何种效能感都有利于政治到场;但作者假设twitter的使用对政治到场的影响更多受到内部效能感的调治,Facebook的使用对政治到场的影响更多受到团体效能感的调治。社交媒体在线上政治到场的作用三、研究设计与效果作者选择智利作为研究工具,接纳了2013年的观察问卷数据。停止其时,智利88%的网民使用Facebook,也有28%的网民使用twitter,是拉丁美洲社交媒体普及率最高的。数据来自两波面板问卷观察,最终有效问卷527份。

作者共丈量了6个主要变量,包罗政治到场、内部效能、团体效能、外部效能、Facebook政治分享、twitter政治分享。思量到变量间庞大的调治关系,作者运用了顺序的模型建构而非单一结构模型,并使用自回归同步面板模型来容纳两波观察间的变化。作者首先预计了社交媒体上的政治分享与政治到场间的直接关系,发现在Facebook的政治分享直接与政治到场行为正相关,而twitter上的政治分享却无显著关系。

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这一结构模型如下图所示:随后,作者又磨练了在Facebook和twitter上的政治分享划分与内部效能感和团体效能感有何联系。一如作者先前的假设,在Facebook上分享政治内容与团体效能感关系更强,而在twitter上的分享则与内部效能关系更强。值得注意的是,作为控制变量的外部效能感与两种平台的政治分享均不相关。结构模型如下图所示:第三个结构模型磨练了团体效能感和内部效能感是否与政治到场相关,并获得了预期的效果,两种形式的效能感均与政治到场呈正相关。

结构模型如下:最后,作者对以上模型举行了整合,以磨练在两个平台上的政治分享是否能通过效能感这一中介影响政治到场,并获得了较好的拟合。通过下图可以看出, Facebook上的政治分享能够直接影响政治到场,也能通过影响团体效能感影响政治到场;而twitter上的政治分享只通过影响内部效能感而间接影响政治到场,对政治到场直接影响不显著。

为了进一步磨练模型是否为最优,作者另外建构了替代模型:差别于上述模型中的"政治分享→效能感→政治到场"这一影响路径,替代模型遵循"效能感→政治分享→政治到场"的影响路径。效果显示,最初模型的拟合要优于替代模型,这清除了差别的影响路径对模型稳定性的挑战。另一项磨练也证实了数据中的Facebook和twitter用户并不存在显著的区别,这意味着二者的上述差异并非因为它们划分吸引了截然差别的受众,而更可能是其自己的功效可供性所导致。四、总结与讨论作者最终从研究中得出以下结论:1. 在社交媒体上的政治分享增加了政治到场。

2. Facebook上的政治分享不仅直接影响政治到场,还会通过影响团体效能感影响政治到场。3. twitter上的政治分享与政治到场不直接相关,但可以通过影响内部效能感影响政治到场。本文在既有研究认可社交媒体促进政治到场的基础上进一步解释了这一影响的心理运作机制,并因此发现了差别社交媒体在这一影响上的差别,推进了社交媒体与政治到场的研究。其最大的发现在于,社交媒体平台的特征虽然未必决议用户行为,但也能塑造到场者到场的心理念头来发生其独占的社会影响。

更深条理来说,本文为我们如何明白工具对人的影响给出了一些启示。正如波兹曼所说,任何前言形式都市塑造属于自己的文化(Postman,1985),本文的发现也许能为这一论断提供今世的佐证。

文献泉源:Halpern, D., Valenzuela, S., & Katz, J. E. (2017). We face, I tweet: How different social media influence political participation through collective and internal efficacy. Journal of Computer-Mediated Communication, 22(6), 320-336.作者简介:Daniel Halpern Jelin,流传学博士,智利天主教大学教授。研究领域为社交媒体,数字媒体,电子政府以及组织中的信息技术;Sebastián Valenzuela,智利天主教大学流传学院副教授。研究涉及新闻和社交媒体对公共舆论、公民群体和民主政治的作用;James Katz,波士顿大学流传学院新媒体系教授。

研究领域为人工智能、社交媒体、移动通信以及人机交互编译:殷昊。


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